過去幾年來，世界的經濟體系已漸漸有所轉向，從早期的農林漁牧等一級產業，慢慢進展到製造加工等二級產業，再到三級服務業，直到現在所謂四級產業的知識經濟時代，產品的本質已從有形轉變為無形，這樣的轉型，造就了講求以思想、創意和想像力的時代，也就是所謂的「文化經濟」時代。文化經濟是以文化和學習做為定位的知識性內容產業。這些內容包括歷史文物古蹟、作物的獨特產地、藝術原創作品等等，消費者必須親自體驗才能享受這些獨特「內容」。像巴黎的河左岸咖啡號稱為世界上最貴的咖啡，因為只有到達當地，才能體會到當地特有的人文風情、藝術氛圍與美景，這些因素，這使得喝這一杯咖啡的代價遠遠超過其實際的價格；事實上被收取的這些費用當中，就是因為巴黎的特殊性與獨特性，而讓消費者從荷包中掏出「朝聖」的費用。這幾年當我們在社造的議題中特別關注社區產業，就不得不從這樣產業的發展進程來加以思考。

從產業經營模式看社區產業

　　綜合來說，產業的經營型態大致可以分成兩總類型，「市場化」的經營模式與「地場化」的經營模式。在文化經濟中的市場化經營模式可說是「文化工業」，而文化工業指的是均質化、庸俗化、提供大眾消費、強調大量生產的方式，個人不但無法主導文化，反過來是被工業生產所主導。在市場化經營模式中要有市場優勢多半必須具有如下的經營策略與特性：產品本身須有極強的競爭力、必須靠品牌、必須量產以降低售價、必須有廣大的行銷通路、產品的實用性強等。另一方面，「地場化」的經營模式所強調的是採取現地消費模式，也就是所謂「體驗經濟」，其所採取的是一種群體戰的策略，非靠單獨的產品吸引消費者，而是靠一個地方的綜合氛圍所產生地場消費的吸引力：包括工藝、美食、文化館、古蹟、民宿、節慶、建築、景觀、人情味…等等。

　　台灣在發展文化經濟的歷程中，肇始於這些幾年來文建會所推動的社區總體營造政策中以「文化產業化」與「產業文化化」的理念。這樣的「文化產業」不同於「文化工業」，「文化產業」則完全是依賴於個別的獨特性，也就是產品的個性、文化傳統性、地方特殊性，包括工匠或藝術家的獨創性，所強調的是產品的精神價值內涵，這些卻正是文化工業所沒有的質素。就產業獲利的模式而言，文化產業也呈顯出其地方的特質。文化產業不像以資本家及勞工關係為主的工業文明，它的利潤不會集中到少數特定資本家手中，反而是稀釋到所有在地居民身上。文化產業並不似工業模式以掠奪土地資源和污染環境作為代價，文化產業建立在與生活環境的彼此依存關係上，因此強調保存傳統和地方的魅力，發掘地方的創意與特色。

　　所以我們在談社區產業的發展，就必須思考究竟社區產業適合「市場化」的經營模式亦或是「地場化」的經營模式，是「文化工業」亦或是「文化產業」。<全文PDF下載>

臺北市北投健康促進協會於96年7月13日（星期五）上午11點，在北投區公所區長辦公室，公開表揚「北投健康城市LOGO徵選」獲獎人，由北投區區長兼健康促進協會理事長張義芳頒發獎狀及獎品給金牌獎獲獎人蕭文信，也再次宣示北投邁向健康城市的決心。

為塑造北投健康城市特有形象及意涵，臺北市北投健康促進協會於三月開始進行「北投健康城市LOGO徵選」活動，經過專家學者共同組成的評審小組，以及臺北市北投健康促進協會全體會員兩次審慎的評選，由台灣藝術大學工藝設計系蕭文信獲得金牌獎，蕃茄視覺設計陳羿良獲得銀牌獎。

張義芳區長在頒獎典禮中提及，近期幾項清潔環境、文化美食等活動充分展現北投居民對於健康城市的認同和熱情參與，本次的獲獎的LOGO的內在意涵，更是展現出北投的好山好以及特殊人文，北投區將持續朝健康城市的目標前進，也期望北投區民能夠攜手創造更健康的生活環境。

金牌獎獲獎人蕭文信同學談到設計LOGO，為了充分表現北投的意象，多次造訪北投，他以翠綠的山脈與北投特有的溫泉文化為基礎，創造躍動的山脈曲線及象徵著北投溫泉的蒸氣線條，展現清新的、健康的、活力的、躍動的北投健康形象。

獲得『北投健康城市LOGO徵選』金牌獎與銀牌獎的作品，將在北投區公所四樓藝文走廊展覽，除了圖像外並加註作者的創作理念，讓民眾可以從作者的設計中體會北投的好景致以及人文感動。

2007年7月20日上午「社區健康生活化-2007年北投區推動健康城市營造計畫年中查證作業」，市府研考會及衛生局蒞臨北投區健康服務中心，由北投區健康服務中心針對計畫進度進行簡報，並至東華社區參訪，東華社區發展協會也熱情接待，理事長及社區幹部帶領解說社區發展特色及社區營造經驗。

東華社區發展協會推動社區營造工作多年，在發展上極具活力與特色，參訪當日以社區綠色地圖、蝶舞東華、守護健康守護安全為主題，分享社區營造的經驗與未來願景。社區綠色地圖以描述社區資源為主，結合工作坊，輔導社區解說員說故事的能力；在擁有多樣物種的東華公園內，近年則積極推動原生物種資料庫的建立與蝴蝶廊道的規劃，「蝶舞東華」是社區的願景；守護健康守護安全則是社區日常推動的工作，包含關懷送餐、社區巡守等項目。走一趟東華公園，在社區夥伴的解說之下，讓與會者從生態、文化、健康、關懷等多個面向了解社區的發展過程。

參訪結束之後，與會者對於東華社區的營造均表讚賞，並期望能將這樣的經驗傳遞給北投區其他的社區，此外，也就北投健康城市的推動進度與行銷推廣等面向提出建議，期許北投健康城市能順利成功。